No mês de julho, o cenário do comércio eletrônico no Brasil foi marcado por um crescimento de 3,4% em seu acessos, conforme revelado pelo “Relatório Setores do E-commerce”, elaborado pela Conversion.
O e-commerce brasileiro alcançou um total de 2,53 bilhões de acessos únicos no período. Um fator de influência nesse crescimento foi o evento “Amazon Prime Day”, no qual a varejista ofereceu descontos para assinantes da Amazon Prime. Uma comparação com o mês anterior revela um aumento impressionante de 28% no tráfego, com um total de 229 milhões de visitas, em comparação com os 178 milhões de junho.
O segmento que se destacou como líder de crescimento foi o de “Casa e Móveis”, com um aumento substancial de 8%. O setor infantil também experimentou um aumento de 6,8%, seguido pelos marketplaces, que também abrangem produtos domésticos, com de 6,3%.
A análise do relatório revelou que o segmento de marketplace recebeu 1,1 bilhão de visitas únicas em julho. Esse crescimento foi impulsionado principalmente pela melhoria das visitas por meio de navegadores da web, com um aumento de 4%, enquanto os acessos por aplicativos em smartphones permaneceram estáveis, com 0,4%.
Por outro lado, alguns setores enfrentaram desafios durante esse período. Os setores de “Presentes e Flores”, “Ferramentas e Acessórios”, e produtos para animais de estimação experimentaram quedas de 12%, 7% e 6%, respectivamente.
Desempenho do E-commerce
Além da Amazon, outras empresas de e-commerce também conquistaram crescimento em julho. O Mercado Livre, líder em termos de acessos, registrando um aumento de 3% e alcançando um total de 332 milhões de acessos. A Shopee, ocupando a terceira posição, apresentou um aumento de 8%. A OLX também merece destaque, atingindo a marca de 116 milhões de acessos.
O desempenho geral do e-commerce revelou que as 10 principais lojas do Brasil detêm uma fatia de 50,4% de toda a audiência do comércio virtual no país. O Mercado Livre lidera com uma participação de 13,1%, seguido pela Amazon com 9% e a Shopee com 6%.
Outras marcas, incluindo Magazine Luiza (5%), OLX (4,6%), Shein (3,7%), AliExpress (3,2%), iFood (2,1%), Casas Bahia (2%) e Americanas (1,7%), também fazem parte desse cenário.
O relatório chama atenção para a mudança no cenário das marcas asiáticas no comércio eletrônico brasileiro. Embora, em maio, quatro das dez marcas mais visitadas fossem asiáticas (Shopee, Shein, AliExpress e Samsung), atualmente apenas três permanecem na lista: Shein, AliExpress e Shopee, sendo que somente a última ultrapassou a marca dos 100 milhões de acessos.
Relevância das Marcas
A pesquisa também explorou o conceito de “Share of Search”, que identifica a parcela de buscas de uma marca dentro de sua categoria de consumo, excluindo as marcas asiáticas. Nesse contexto, a Amazon lidera com participação de 57% das buscas no segmento de produtos importados. Ela é seguida pela Petz (39%), especializada em produtos para animais de estimação, e por líderes setoriais: Loja do Mecânico (31%) e Mercado Livre (30%).
O relatório também destaca que vários setores são dominados por uma ou duas empresas, como é o caso do setor de produtos importados, onde a Amazon (57%) e a Shein (26%) juntas detêm uma parcela significativa de 81% das buscas. O setor de produtos para animais de estimação também segue essa tendência, com a Petz ocupando 69% e a Cobasi 30% do “Share of Search”.