No segundo trimestre de 2023, Globoplay e Disney+, conhecidas por seus serviços de streaming, se destacaram pela liderança em inserções na TV. O Globoplay alcançou cerca de 37,7 mil anúncios na TV aberta, enquanto o Disney+ liderou nas emissoras de TV fechada com aproximadamente 44,2 mil inserções.
Esses resultados foram trazidos à luz esta sexta-feira (11), pelo estudo conduzido pela Tunad, data que coincidiu com a celebração do Dia da Televisão. Os números de 2022 também chamam atenção: dos R$ 21 bilhões investidos em publicidade no Brasil, mais de R$ 10 bilhões foram direcionados para as TVs abertas (41,7%) e TVs pagas (6,3%), de acordo com o Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp).
Já em 2023, o gasto médio das 10 marcas líderes em anúncios no segundo trimestre foi de cerca de R$ 67,3 milhões para a TV aberta, enquanto na TV paga, a média foi de aproximadamente R$ 18,7 milhões destinados a anúncios.
Os Principais Anunciantes na TV
A Tunad focou sua pesquisa nas 10 marcas que mais se destacaram em anúncios durante o segundo trimestre de 2023, analisando suas aparições tanto na TV aberta quanto na TV paga, em 15 mercados diferentes.
Na TV aberta, o Globoplay liderou o ranking com cerca de 37,7 mil inserções. Em seguida, apareceram Dove e Sky com 24,6 mil e 24 mil inserções, respectivamente. É importante ressaltar que, embora a Sky tenha conquistado a terceira posição no ranking trimestral, ela optou por não exibir anúncios na TV desde junho de 2023, afastando-se um pouco do cenário tradicional de mídia.
Aqui estão os principais anunciantes na TV aberta:
- Globoplay: 37,7 mil
- Dove: 24,6 mil
- Sky: 24 mil
- Claro: 14,9 mil
- Rexona: 14,8 mil
- Viva Sorte: 12,7 mil
- Mercado Livre: 12,4 mil
- Banco do Brasil: 12,4 mil
- Bradesco: 12,3 mil
- Vivo: 12,3 mil
Já na TV paga, as marcas que se destacaram foram o Disney Plus, Claro e MaxMilhas, com aproximadamente 44,2 mil, 38,1 mil e 35,3 mil inserções, respectivamente.
Aqui estão os principais anunciantes na TV paga:
- Disney+: 44,2 mil
- Claro: 38,1 mil
- MaxMilhas: 35,3 mil
- Star+: 27,8 mil
- HBO Max: 19,5 mil
- Kayak: 18,9 mil
- Open English: 13,6 mil
- Globoplay: 12 mil
- Emma: 10 mil
- Betano: 9 mil
TV Impulsionando o Streaming
Outro fato interessante é que, entre as 10 marcas que mais investiram em anúncios na TV paga, 40% estão relacionadas a serviços de streaming (Disney+, Star+, HBO Max e Globoplay), mostrando como a influência dos serviços de transmissão online está aumentando na televisão.
Essa tendência não só destaca a habilidade da indústria televisiva de se adaptar às mudanças, mas também evidencia como as marcas estão acompanhando as preferências do público em constante evolução.