Nesta segunda-feira (22), o Google anunciou que decidiu manter os cookies de terceiros ativos no navegador Chrome por um período estendido, enquanto se adapta à implementação do Privacy Sandbox. Esses cookies são usados para personalizar a experiência online e veicular anúncios com base nos dados de navegação.
A empresa afirmou que permitirá aos usuários decidir se querem aceitar esses cookies e ajustar suas preferências a qualquer momento. Além disso, o Google também planeja oferecer mais controle de privacidade no modo de navegação anônima do Chrome, incluindo proteção de IP.
Embora a big tech tenha começado a eliminar gradualmente os cookies de terceiros em uma pequena porcentagem de usuários este ano, a iniciativa era prevista para começar em 2020. O projeto, chamado Privacy Sandbox, foi criado para reformular a publicidade digital sem revelar dados pessoais dos usuários. Apesar de contar com a colaboração de reguladores e outras partes interessadas, a iniciativa enfrentou críticas e pressão de diferentes setores, o que levou o Google a adiar o fim dos cookies.
Em seu comunicado, o Google reconheceu que essa transição será complexa e afetará publishers, anunciantes e todos os envolvidos na publicidade online. No entanto, a empresa reafirmou seu compromisso com o Privacy Sandbox, continuando a investir na solução e esperando que ela se adapte melhor com o tempo.
“À medida que isso avança, continua sendo importante que os desenvolvedores tenham alternativas que preservam a privacidade. Continuaremos disponibilizando as APIs do Privacy Sandbox e investindo nelas para melhorar ainda mais a privacidade e a utilidade”, comentou Anthony Chavez, vice-presidente de gerenciamento de produtos do Google.
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