O Instagram continua a liderar como a rede social mais utilizada pelos brasileiros em 2024, de acordo com o Relatório Instagram no Brasil da Opinion Box. 64% dos entrevistados apontaram a rede social da Meta como sua plataforma favorita, marcando um aumento de 15% em comparação com 2023.
Em segundo lugar, o YouTube permanece na preferência de 15% dos internautas, mas experimentou uma queda de 4%. Já o Facebook, que em 2022 detinha 17% da preferência, agora foi escolhido por 10%, registrando a maior queda entre as redes sociais. O TikTok manteve-se estável, com 4% de preferência, sem alterações desde 2022.
O X, anteriormente conhecido como Twitter, sofreu uma queda de 4% para 2% em 2023. Outras redes sociais foram mencionadas por 5%, comparado aos 7% do ano anterior.
Receba semanalmente as últimas notícias e estudos relevantes
para o mundo do marketing e da publicidade!
Inscreva-se na newsletter do O Buzz!
Marcas e anúncios no Instagram
Em relação ao consumo de conteúdo, 53% dos entrevistados preferem conteúdo de pessoas comuns em detrimento de marcas ou celebridades. No entanto, 82% seguem alguma marca ou empresa nas redes sociais e 48% utilizam o Instagram como um canal de comunicação para tirar dúvidas ou fazer reclamações. Além disso, 70% concordam que marcas e empresas devem estar presentes nas redes sociais para interagir com os consumidores.
Ao serem perguntados sobre os anúncios, 51% dos usuários afirmaram que já compraram algo a partir de um anúncio clicado. Quando questionados sobre a percepção dos anúncios, 53% os consideram compatíveis com seus interesses, enquanto 42% acham que são irrelevantes. Apenas 5% afirmaram nunca ver anúncios.
Influenciadores
No cenário de influenciadores digitais, um estudo da Nielsen em 2022 revelou que o Brasil é líder mundial em número de influenciadores na categoria Instagram, contando com mais de 10,5 milhões de influencers com cerca de mil seguidores, além de 500 mil criadores de conteúdo digital com mais de 10 mil seguidores.
Dentro deste contexto, 70% dos entrevistados afirmaram seguir algum influenciador no Instagram, com 36% acompanhando esses perfis há cerca de 2 a 5 anos, 33% entre 1 e 2 anos, 11% sem resposta, 10% há 6 meses, 6% de 6 a 9 anos e apenas 4% por mais de 10 anos.
Entre os nichos dos influenciadores mais seguidos pelos entrevistados, 44% abordam temas de viagem e turismo, 42% de saúde/fitness, 37% de humor, 56% de finanças e 34% de gastronomia/receitas, segundo o estudo da Opinion Box.
Leia também: