Em 2024, a fusão entre Growth e Branding se destaca como uma tendência, com 86% das empresas buscando integrar ambas as abordagens. Essa mudança é impulsionada pela saturação de mídias pagas e redes sociais. O dado foi indicado pelo estudo “Tendências de Marketing 2024” da Conversion, que se baseou em entrevistas com 600 profissionais de marketing.
Com a intensificação da competição e do investimento em mídia paga, as marcas buscam se destacar através da definição clara de sua identidade, valores e posicionamento. Entre as empresas que planejam integrar as estratégias, 48,7% dos profissionais indicam que as companhias estão se esforçando nesse sentido, embora ainda sejam percebidas como distintas.
Em 37,2% dos casos, a estratégia de branding está alinhada com as metas de Growth, enquanto em 14,2% as áreas são consideradas independentes.
O estudo aponta também que, apesar de 70,8% dos profissionais acreditarem na necessidade de uma abordagem unificada entre brand e growth, 53,7% dos times de marketing priorizam growth, seguidos por 26,7% que optam pela abordagem de Brandgrowth (união das duas estratégias) e 19,7% enfocando exclusivamente o branding.
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Investimentos em branding e growth
Em relação aos investimentos, 76% das empresas planejam aumentar seus orçamentos em 2024. Dentre essas, 35% esperam um crescimento leve, 26,3% moderado e 14,2% significativo.
Enquanto isso, 12,7% dos profissionais não souberam responder sobre aumento de investimentos e 5,2% afirmaram que não haverá mudanças. Outros 6,4% planejam reduzir os orçamentos.
De volta ao branding, 70% das empresas vão direcionar no máximo 30% dos recursos, com 80% dos orçamentos direcionados para a performance de curto prazo. De acordo com o CMO Survey, existe uma distribuição de 50% dos investimentos de marketing para cada área.
Desafios do marketing em 2024
Unir as estratégias de branding e growth representa o segundo desafio mais mencionado pelos profissionais de marketing, sendo citado por 41,7% deles. Perdendo apenas para a geração de leads qualificados, que foi mencionada por 48,3% dos entrevistados. Outros desafios significativos incluem a integração entre as estratégias de marketing e vendas (38,9%) e a geração de tráfego orgânico (35,5%).
Além disso, a criação de uma estratégia baseada em dados foi apontada como um desafio por 32,3% dos profissionais. Já a construção de uma comunidade engajada foi destacada por 27%. O estudo também identificou obstáculos relacionados à redução de custos em mídia paga (25,2%) e acompanhamento de todas as tendências (22,8%). O cálculo do ROI (retorno sobre investimento) das ações também foi mencionado (21,3%).
O branding foi citado por 21,2% dos profissionais como um desafio, seguido pelo desenvolvimento de uma cultura de experimentação, citado por 20,5%. A concorrência também é reconhecida como um desafio por 14,2% dos entrevistados.
Mídia Paga é a estratégia com o maior retorno
A pesquisa aponta também que mídia paga lidera as estratégias mais eficazes, com 52,8% das respostas, seguida por marketing de conteúdo (34,8%) e SEO (34,7%). Eventos presenciais representam 21,8%, seguidos por mídias sociais (20,8%), inbound marketing (19,5%) e Branding (18%).
Outras estratégias incluem influenciadores (10,7%), vídeo (9,2%), eventos online (8,7%), relações públicas/assessoria de imprensa (7,5%), lançamentos (7,2%), afiliados (5,7%), chatbot (2,7%), podcast (2,5%) e UGC (1,8%).