O aumento no número de publicações em vídeos e imagens contrasta com a diminuição nas postagens de texto, revelando uma mudança nas preferências de conteúdo nas redes sociais. Este crescimento, indicado pelo estudo “Formatos de Comunicação mais usados em canais sociais” da Buzzmonitor, é principalmente impulsionado pelo Instagram.
A pesquisa abrangeu publicações coletadas empresa de janeiro de 2020 a outubro de 2023, nas redes sociais YouTube, Facebook, Instagram e X (antigo Twitter). Foram coletados um total de 7,4 bilhões de postagens
No decorrer deste ano, os vídeos tornaram-se 4 vezes mais representativos do que em 2020, com o maior crescimento proporcional desde 2022. As publicações em imagens também mostraram um crescimento contínuo desde 2020, atingindo 1,8 vezes mais representatividade em 2023.
Inicialmente, textos correspondiam a 78,40% dos formatos, seguido por 18,55% de imagem e 3,04% de vídeos. Neste ano, os números foram para 53,59% de texto, 34,36% de imagens e 12,05% de vídeos.
O estudo observou diminuição nas publicações em texto. Também houve diminuição no volume de publicações no X, antigo twitter, que foram intensificadas por mudanças na API, o que dificultou a coleta da empresa. A Buzzmonitor prevê uma tendência de diminuição com o surgimento de novos aplicativos, como o Threads. A migração de conversas para o Instagram foi observada pela empresa, enquanto o Facebook e o YouTube se mantiveram estáveis.
Formatos no Instagram
No Instagram, a expansão de conteúdos em vídeo aumentou 3,5 vezes mais em comparação com 2020, passando de 10,76% para 34,69%. Enquanto isso, a participação de imagens tem diminuído anualmente, caindo de 83,53% em 2020 para os atuais 54,15%. Este aumento significativo na popularidade dos vídeos é amplamente atribuído ao lançamento dos Reels, que substituíram o antigo IGTV.
Os stories também cresceram, indicando um consumo menos ativo por parte dos usuários. De 2020 até outubro de 2023, foram registrados 5,8 milhões de stories de empresas no Instagram. Da mesma forma que os vídeos em Reels, observa-se um aumento contínuo na utilização de stories ao comparar os dados de 2022 com os de 2023. A Buzzmonitor observou que os formatos verticais estão conquistando um espaço cada vez maior na plataforma.
Publicações em vídeos de outras plataformas
No Facebook, o compartilhamento de links aumentou, tornando a plataforma um espaço para replicação de conteúdo. O formato cresceu 2,3 vezes de 2020 a 2023, atingindo 32,5%. Atualmente ocupam 32,50% do volume, acompanhados de 55,75% de imagens e 11,75% de vídeos.
No YouTube, o aumento das publicações em vídeos em comparação aos textos reflete um maior interesse na criação de conteúdo. Atualmente, 80,76% do conteúdo é em vídeo, enquanto em 2020 era 69,83%. Em 2020, o volume correspondia a 69,83% e 30,17% respectivamente.
No X, 2022 para 2023 marcou a transição para formatos mais dinâmicos. Imagens aumentaram em participação em mais de 450%, e vídeos foram postados 560% mais. Em 2022, textos correspondiam a 97,48% do conteúdo, seguido por 2,14% de imagens e 0,39% de vídeos. Agora, esse número é 96,70%, 2,76% e 0,54%, respectivamente. Em 2020, o volume de texto era ainda maior com 97,67%, 2,22% eram destinados a imagens e vídeos ocupavam 0,11%.
