Durante o primeiro semestre de 2023, o setor de publicidade digital no Brasil apresentou um crescimento de 11% em relação ao mesmo período do ano anterior, atingindo R$ 16,4 bilhões em investimentos na área.
Esses dados são da pesquisa Digital AdSpend, conduzida pelo IAB Brasil em colaboração com o Kantar IBOPE Media. Segundo os resultados do estudo, os pequenos e médios anunciantes aumentaram seus investimentos em 13%, desempenhando um papel fundamental no impulso dos resultados nacionais.
Assim, eles representaram 75% do mercado em geral. Por outro lado, os cinquenta principais anunciantes elevaram seus investimentos em publicidade digital em 8%, correspondendo a 25% do mercado.
Além disso, o relatório indicou que, nos primeiros seis meses de ano, a compra de anúncios através de agências de publicidade representou 67% do total, registrando um aumento de 15% nesse tipo de aquisição. Já os anunciantes que investiram diretamente atingiram uma parcela de 33%, o que representou um crescimento de 5% em comparação com o mesmo período do ano passado.
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Investimento por Dispositivos e Canais
Em relação aos investimentos em dispositivos, dispositivos móveis absorveram 76% dos recursos destinados à publicidade digital, enquanto desktop ficou com os 24% restantes. Já nos canais de distribuição, as plataformas de redes sociais dominaram a fatia mais significativa, com 55% dos investimentos, seguidas de search (30%) e publishers e verticais (15%).
Quanto aos canais, as plataformas de redes sociais absorveram 55% dos investimentos, seguidas por search (30%) e publishers e verticais (15%).
No que diz respeito aos formatos, a pesquisa demonstrou que 37% dos recursos foram direcionados para vídeos. Acompanhado por 33% destinados a formatos de display, como banners, anúncios, posts e gifs, e 30% direcionados para anúncios em mecanismos de busca.
Publicidade Digital em Setores
60% do investimento total em publicidade digital, ficou concentrado nos cinco principais setores. O que se destacaram neste cenário foram o comércio (27%), serviços (13%), mídia e conteúdo (8%), eletrônicos e informática (6%), assim como o setor financeiro securitário (6%).
Os 40% restantes do montante investido englobam 22 outros setores, que abrangem áreas como higiene pessoal e beleza, educação, esporte e turismo, alimentos e automotivo. Também incluídos nesse grupo estão setores como bebidas, vestuário e acessórios, farmacêutico e telecomunicações.