O TikTok lançou o “Search Ads Toggle”, uma ferramenta que possibilita aos anunciantes aproveitar o espaço na página de resultados de pesquisa para promover seus produtos e serviços. Essa inovação permite que os publicitários alcancem, de forma direcionada, os usuários que estão buscando por produtos e marcas específicas.
Essa ferramenta representa uma extensão das opções de anúncios em vídeo disponíveis para os anunciantes no TikTok, e não se trata de um produto de publicidade autônomo. As postagens patrocinadas serão exibidas em conjunto com as publicações orgânicas da plataforma, proporcionando uma presença integrada.
De acordo com TikTok, as empresas têm a capacidade de incorporar “palavras-chave negativas” em cada grupo de anúncios, o que lhes proporcionam o controle de evitar que seus anúncios sejam apresentados em consultas de pesquisa que não estejam alinhadas com sua identidade de marca.
Além disso, esse novo recurso surge como uma alternativa competitiva aos mecanismos de busca convencionais. No ano passado, Prabhakar Raghavan, vice-presidente sênior do Google, compartilhou dados de uma pesquisa da Big Tech que indicava que 40% dos jovens realizam buscas no Instagram e TikTok.
Search Ads Toggle em números
No que diz respeito aos resultados obtidos pelo “Search Ads Toggle”, uma das primeiras marcas a testar essa funcionalidade foi a Clinique, que a usou para promover um novo produto. A empresa colaborou com duas criadoras de conteúdo focadas em beleza e estilo de vida.
Os anúncios In-Feed que utilizaram o recurso “Search Ads Toggle” conquistaram um impressionante total de 74.000 impressões de pesquisa adicionais. Isso resultou em um notável aumento de 441% na taxa de conversão e um crescimento de 51% na taxa de cliques.
Além disso, houve um aumento de 7,4% no índice de reconhecimento dos anúncios, segundo o TikTok. Esses resultados ilustram a eficácia desse novo recurso para as marcas que desejam otimizar sua presença e impacto na plataforma.