Em junho, o uso dos serviços de streaming alcançou um recorde de 38,7% da audiência de TV total. Conforme apontado pela pesquisa da Nielsen, a audiência combinada da TV linear, que inclui transmissões de TV aberta e fechada, registrou uma queda em julho, totalizando 49,6%.
Esse estudo, realizado nos Estados Unidos, examinou o padrão de uso geral da TV. No início do mês, a transmissão da Copa do Mundo Feminina impulsionou a audiência da TV aberta, atingindo 25,7% da parcela de espectadores. Entretanto, a audiência da programação televisiva sofreu uma redução de 3,6%, resultando em uma participação final de 20% ao término do mês.
Quanto à TV a cabo, sua audiência experimentou uma diminuição de 1% em comparação com junho, alcançando 29,6%. Embora tenha havido uma queda de 1,5% na utilização geral, os filmes de longa-metragem foram o único gênero a registrar um aumento na audiência, com crescimento de 0,5%. Em termos anuais, a audiência da TV aberta diminuiu 5,4%, enquanto a TV fechada teve uma queda de 12,5%.
Nesse período, houve também um aumento de 0,7% na categoria “outros”, sendo esse aumento em grande parte atribuído aos videogames.
Streaming ganhando proporções
No cenário de crescimento do streaming, a combinação de todos os serviços contribuiu para uma participação de 38,7% na audiência televisiva em julho. Destacaram-se nesse mês os programas “Suits”, disponível na Netflix e Peacock, e “Bluey”, no Disney+, acumulando um total de 23 bilhões de minutos de visualização.
Dentre os serviços de streaming, o YouTube liderou como o mais utilizado, com uma participação de 9,2%. Ele foi seguido pela Netflix (8,5%), Hulu (3,6%), Prime Video (3,4%), Disney+ (2%), HBO Max (1,4%), Tubi (1,4%), Peacock (1,1%), Roku (1,1%), Paramount (1%) e Pluto TV (0,9%). Outros serviços de streaming correspondem a 5,1% do uso.